Рост YouTube-канала в 7 раз во время Евро-2020
MightyTips - международный SEO-проект в сфере спортивных ставок, который привлекал пользователей через поисковые системы. Основной трафик приходил на обзоры букмекеров, прогнозы матчей и аналитические статьи в разных ГЕО.
Помимо SEO мы развивали YouTube как дополнительный источник органического трафика. На тот момент я отвечал за развитие YouTube-направления.
Изначально стратегия была простой: публиковать видеообзоры букмекерских компаний как дополнение к текстовым обзорам на сайте. В описании и закрепленных комментариях размещались ссылки на соответствующие страницы проекта.
Однако такая модель практически не масштабировалась — большинство роликов набирало около 2–3 тысяч просмотров, а влияние YouTube на общий объем трафика оставалось минимальным.
Помимо SEO мы развивали YouTube как дополнительный источник органического трафика. На тот момент я отвечал за развитие YouTube-направления.
Изначально стратегия была простой: публиковать видеообзоры букмекерских компаний как дополнение к текстовым обзорам на сайте. В описании и закрепленных комментариях размещались ссылки на соответствующие страницы проекта.
Однако такая модель практически не масштабировалась — большинство роликов набирало около 2–3 тысяч просмотров, а влияние YouTube на общий объем трафика оставалось минимальным.
Задача
Превратить YouTube из второстепенного канала присутствия в полноценный источник органического трафика и использовать его для привлечения новой аудитории во время крупнейшего футбольного события Европы.
Решение
Проанализировав поисковый спрос и поведение аудитории перед стартом Евро-2020, я предложил полностью изменить контентную стратегию канала.
Вместо статичных обзоров букмекеров мы начали ежедневно выпускать короткие ролики продолжительностью 1–4 минуты с прогнозами на предстоящие матчи.
Каждый выпуск строился по единому формату:
Превратить YouTube из второстепенного канала присутствия в полноценный источник органического трафика и использовать его для привлечения новой аудитории во время крупнейшего футбольного события Европы.
Решение
Проанализировав поисковый спрос и поведение аудитории перед стартом Евро-2020, я предложил полностью изменить контентную стратегию канала.
Вместо статичных обзоров букмекеров мы начали ежедневно выпускать короткие ролики продолжительностью 1–4 минуты с прогнозами на предстоящие матчи.
Каждый выпуск строился по единому формату:
- краткий разбор команд;
- ключевые аргументы “за” и “против”;
- статистика и аналитика;
- прогноз на исход встречи;
- актуальные коэффициенты букмекеров.
Результаты проекта
6 500
Подписчиков (EN)
Рост англоязычного YouTube-канала с 450 до 6 500 подписчиков во время Евро-2020
2 350
Подписчиков (RU)
Рост русскоязычного YouTube-канала с 200 до 2 350 подписчиков за тот же период
7×
Рост аудитории
Более чем семикратный рост аудитории во время чемпионата Европы
SEO + YouTube
Новый источник трафика
YouTube стал полноценным дополнительным каналом органического привлечения аудитории наряду с SEO
После завершения проекта оба YouTube-канала были заблокированы из-за изменений политики YouTube в отношении контента, связанного со ставками на спорт. По этой причине оригинальная статистика и скриншоты англоязычного канала не сохранились.
Что показал этот проект
Этот кейс стал для меня важным подтверждением того, что рост на YouTube определяется не столько качеством съемки или монтажом, сколько правильно выбранным контентным форматом и моментом публикации.
Вместо того чтобы конкурировать за вечнозеленый поисковый спрос, мы сделали ставку на событийный контент с высокой актуальностью. Это позволило многократно увеличить охваты, привлечь новую аудиторию и превратить YouTube в полноценный канал привлечения органического трафика во время крупнейшего спортивного события года.
Этот кейс стал для меня важным подтверждением того, что рост на YouTube определяется не столько качеством съемки или монтажом, сколько правильно выбранным контентным форматом и моментом публикации.
Вместо того чтобы конкурировать за вечнозеленый поисковый спрос, мы сделали ставку на событийный контент с высокой актуальностью. Это позволило многократно увеличить охваты, привлечь новую аудиторию и превратить YouTube в полноценный канал привлечения органического трафика во время крупнейшего спортивного события года.
